SEO-аудит сайта

SEO аудит - это комплексный анализ, позволяющий оценить состояние сайта, его авторитетность для поисковых систем и коммерческий потенциал для получения лидов. Это полноценная маркетинговая диагностика, направленная на поиск точек роста и выявление ошибок, которые не дают бизнесу получать трафик и прибыль.

SEO анализ - необходимый этап. Он нужен для уже продвигающихся сайтов и для тех, кто только готовится к первичной оптимизации. Аудит сайта включает маркетинговый анализ, который показывает наличие коммерческих факторов, влияющих на конверсию. Анализ конкурентов помогает оценить рынок и изучить путь клиента и УТП, которые закрывают боли и возражения.

Такая проверка необходима и для других инструментов по получению трафика, например, контекстной рекламы. Результат комплексного анализа - это четкая стратегия по оптимизации сайта, которые нацелены на увеличения трафика, заявок и продаж. Поэтапная проработка каждого параметра позволит получить новых клиентов и стабильные продажи.

Технический аудит - это фундамент SEO. Пользователи просто не увидят сайт, если он технически не доработан. Для того чтобы поисковая система показала Ваш его пользователю, он должен быстро загружаться, не иметь критических ошибок и быть оптимизированным под все устройства. Технический анализ направлен на выявление и корректировку ошибок, которые влияют на восприятие Вашего сайта поисковиками.

Контент - это то, ради чего пользователи приходят на сайт, и то, что поисковые системы оценивают в первую очередь. Контентный SEO-аудит состоит из анализа текстов, их релевантности поисковым запросам, качества и пользы для посетителей. Это позволяет не только оптимизировать текущий контент, но и найти точки роста - направления, по которым продвигаются конкуренты, и идеи для информационных и коммерческих статей.

Ссылки на Ваш сайт из других источников долгое время были важным фактором ранжирования, в частности Google. Сейчас поисковые системы стали умнее, но качественный ссылочный профиль по-прежнему играет важную роль. Аудит внешних ссылок позволяет оценить количество и качество доноров и то, как они влияют на ранжирование сайта и его репутацию в сети. SEO-специалист:

• оценивает количество ссылок и их эффективность;
• анализирует качество ссылающихся на текущий сайт доменов (доноров);
• проверяет релевантность и естественность анкор-листа;
• проверяет наличие спамных и сомнительных ссылок, из-за которых сайт может попасть под фильтр поисковых систем;
• оценивает ссылки конкурентов для сравнения с текущей ссылочной стратегией и ее корректировки.

Поисковым системам важно как именно пользователи ведут себя на разных сайтах, чтобы выдача была релевантной и человек мог найти решение, которое запрашивал в поисковой строке. Основными критериями анализа являются:

• время нахождения пользователя на сайте;
• глубина просмотра;
• количество отказов.

Юзабилити же отвечает за удобство использования сайта. Он должен быть интуитивно понятным и функциональным, чтобы посетители могли свободно оставлять заявки и находить нужные данные. Также аудит юзабилити включает в себя проверку адаптивности на разных устройствах, особенно на мобильных, так как с них поступает основной объем трафика.

Для того чтобы сайт не только собирал трафик, но и приносил прибыль бизнесу нужно учитывать тенденции на рынке и применять актуальные стратегии, которые будут нацелены на нужную аудиторию. Мы анализируем нишу и конкурентов, чтобы собрать максимум гипотез, которые могут повлиять на конверсионность сайта. При аудите мы смотрим на:

• структуру и функционал сайтов конкурентов из ТОП 10;
• их позиционирование: УТП, коммерческое предложение, контентную и ссылочную стратегию, преимущества и слабые стороны.

Анализ помогает определить слабые места конкурентов и исключить ошибки. Адаптация сильных сторон поможет оптимизировать стратегию и захватить большую долю рынка, что увеличит прибыль компании.

Основным сигналом к проверке сайта служит низкое количество конверсий при высоких показателях трафика. Для того чтобы потенциальный клиент совершил конверсионное действие на сайте, нужно вызвать у него доверие - наличие лицензий и сертификатов, подробная информация о товаре или услуге, цены, отзывы клиентов, условия доставки и возврата, гарантии, контактные данные и юридическая информация. Поисковые системы тоже анализирует сайт на наличие коммерческих элементов на сайте при ранжировании - чем качественнее проработан сайт, тем выше его позиция в выдаче.

SEO-продвижение подходит для многих типов бизнеса, и есть те, для которых это один из ключевых маркетинговых инструментов по увеличению клиентов и продаж.

Для интернет-магазинов SEO аудит особенно актуален. Большое количество страниц увеличивает риск наличия технических ошибок, проблем с индексацией и дублированием контента. Так как пользователь может совершить конверсию напрямую с сайта, то проверка коммерческих факторов ранжирования крайне важна - даже мелкая ошибка может привести к большим убыткам. В данном случае внедрение рекомендаций из SEO-анализа может значительно повысить конверсию на текущем трафике.

Многие компании, работающие в B2B сегменте, получают клиентов из поиска. Поэтому SEO-анализ помогает увеличить органический трафик по коммерческим запросам, с помощью проработки контента, УТП и структуры сайта вызвать доверие пользователей, и увеличить количество квалифицированных лидов. Для такого бизнеса SEO-продвижение крайне важный маркетинговый инструмент. Проведение SEO-аудита позволит заложить правильный фундамент для эффективного продвижения.

SEO-аудит особенно актуален для сайтов медицинской, финансовой и образовательной сферы. На них публикуется контент, который потенциально может повлиять на здоровье, финансовое благополучие или безопасность пользователей. Поэтому поисковые системы имеют особые требования к качеству контента и экспертности. Для анализа используется проверка YMYL - факторов (аббревиатура Your Money or Your Life - “кошелек или жизнь”).

С помощью этой концепции оценивается авторитетность, безопасность и достоверность информации, квалификация автора, наличие ссылок на научные источники и общую репутацию сайта. Проверка этих факторов влияет не только на SEO, но и на безопасность пользователей сайта и репутацию компании.

Сайты многих предприятий часто не имеют корректной технической оптимизации и не несут коммерческой пользы. SEO-продвижение поможет привлечь на сайт целевых посетителей, увеличить количество заявок и выделиться на фоне конкурентов. Аудит будет первым шагом и покажет как укрепить позиционирование компании в сети, показать преимущества продукта и привлечь новых клиентов.

Для компаний, работающих в конкретном регионе или городе, локальное SEO дает бизнесу привлечь целевую аудиторию, укрепиться на рынке и получать клиентов без вложений в рекламу. Аудит сайта поможет оценить оптимизацию под геозависимые запросы и качество проработки карточек компании в 2ГИС и Яндекс.Бизнес. Региональное SEO помогает повысить доступность услуг/товаров компании для потенциальных клиентов.

SEO-аудит сайта это шаг, который задает вектор всего продвижения. С его помощью мы можем прогнозировать результат и достигать результатов намного быстрее. Регулярный мониторинг и анализ позволяет держать “держать руку на пульсе” и масштабировать результаты.

Важным критерием любого маркетингового инструмента является его окупаемость. SEO-аудит помогает избежать просадок трафика и конверсий, что увеличивает рентабельность SEO-продвижения для бизнеса. В сравнении с другими инструментами, например, контекстная или таргетированная реклама, стоимость органического лида снижается с течением времени, что позволяет компании возвращать свои инвестиции. SEO не ограничено рекламным бюджетом и временем показов, оно работает на Вас круглосуточно и приносит стабильные, прогнозируемые результаты.

Анализ, который проводит наша команда, позволит Вам использовать SEO-продвижение для реального роста бизнеса. Мы анализируем и систематизируем все детали, чтобы результаты были предсказуемыми.

В нашу команду входят опытные SEO-специалисты и маркетологи, которые проводят SEO-аудит комплексно. Мы выясним, что мешает Вашему бизнесу расти. Наш опыт работы со сложными и высококонкурентными тематиками помогает нам делать анализ точнее и качественнее. При аудите мы учитываем тонкости продвижения в Вашей нише и поведение целевой аудитории. Оставьте заявку, мы проконсультируем Вас и подробнее расскажем о SEO-продвижении.